Цитаты и слоганы из рекламы
Лекарства » Цитаты и слоганы из рекламы
Кларитин. Яркая жизнь без аллергии.
Фирма: Кларитин, антиаллергический препарат
Тавегил. Аллергию как ветром сдуло.
Фирма: Тавегил
Саназол. Если заложен нос.
Фирма: Саназол
Зиртек. Приговор аллергии
Фирма: Зиртек, лекарство от аллергии
Ломилан. Теперь можно все.
Фирма: Ломилан, средство от аллергии
Аллергия? Ответ один — прими раз в день Кларотадин!
Фирма: Кларотадин, антиаллергический препарат, бренд завода Акрихин
Аллертек. Жизнь без аллергии
Фирма: Аллертек, противоаллергический препарат
Кларисенс. И никакой аллергии!
Фирма: Кларисенс, лекарство от аллергии
Простуда растворится.
Фирма: Шипучий порошок Аспирин комплекс
Риниколд. Простуду и грипп легко победит.
Фирма: Риниколд, лечение простудных и инфекционных заболеваний
Лечит грипп, а не его симптомы!
Фирма: Арбидол, препарат для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ
Арбидол. У гриппа нет будущего.
Фирма: ЄAaАрбидол, препарат для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ
Антигриппин-АНВИ. Порвать с простудой просто!
Фирма: Лекарственный препарат Антигриппин-АНВИ
Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу.
Фирма: Coldrex, лекарство от простуды
Колдрекс. Сильнее вашей простуды.
Фирма: Колдрекс (Coldrex), лекарство от простуды
Терафлю. Некогда болеть.
Фирма: TheraFlu, лечение простуды и гриппа
Ксимелин. Ваше второе дыхание.
Фирма: Ксимелин, средство от насморка
Назолин. Дыши свободно!
Фирма: Назолин, лекарство от насморка
Називин. Для носов и носиков…
Фирма: Називин, средство для лечения насморка
Тизин Ксило. Свобода для носа.
Фирма: Тизин Ксило, капли и спрей для носа
Медицина и здоровье » Цитаты и слоганы из рекламы
Витамины моего успеха
Фирма: Витамины Лайнуса Поллинга (реклама с Кристиной Орбакайте)
Солнечный мир здоровья! Сана-Сол
Фирма: Поливитамины Сана-Сол
Дуовит. Здоровье в красном и синем
Фирма: Дуовит (KRKA), витамины и минералы
АлфаВит. Пейте витамины грамотно
Фирма: АлфаВит, витаминно-минеральный комплекс
Супрадин. Энергия для полноценной жизни.
Фирма: Супрадин, растворимые поливитамины
Здоровая мама, здоровый малыш!
Фирма: Компливит «Мама», для беременных и кормящих женщин
Здоровье на отлично!
Фирма: Мультивитамины Компливит-Актив для школьников
Быть красивой легко
Фирма: Витамины Vitrum
Multi-tabs. Вкусный элемент питания Вашего ребенка.
Фирма: Витамины Multi-tabs
Джунгли. Чтобы дети были умны и здоровы.
Фирма: Джунгли, детские поливитамины с минералами
Основной элемент красоты.
Фирма: Препарат Calcium D3 Nycomed
Пиковит. Простой секрет детских маленьких побед.
Фирма: Пиковит, витамины и минералы для детей
Витамины и минералы для успеха ваших детей.
Фирма: Пиковит, витамины и минералы для детей
Геримакс. Для активной жизни!
Фирма: Геримакс, витамины и микроэлементы с женьшенем
Энергия удачного дня!
Фирма: Геримакс энерджи, витаминно-минеральный препарат
Прекрасные глаза все скажут за тебя.
Фирма: Цветные контактные линзы FreshLook от Ciba Vision
Линзмастер. Очки за час.
Фирма: Салоны оптики Линзмастер
Помогая людям отлично видеть — мы помогаем им отлично выглядеть.
Фирма: Good Look, сеть салонов оптики
Good Look. Салон изящной оптики.
Фирма: Good Look, сеть салонов оптики
Подбор очков не терпит суеты!
Фирма: Салоны оптики Римма, Москва
Недвижимость » Цитаты и слоганы из рекламы
Ювелирная работа с недвижимостью.
Фирма: Холдинг Penny Lane Realty
Миэль. Нас рекомендуют друзьям.
Фирма: Агентство недвижимости Миэль
Классика недвижимости.
Фирма: Агентство недвижимости АДВЕКС
Перемены к лучшему!
Фирма: Агентство недвижимости «НОВЫЙ ГОРОД»
Лучшее — возможно!
Фирма: Агентство недвижимости Итака, Санкт-Петербург
Любая недвижимость из надежных рук.
Фирма: Агентство недвижимости Прайм Риэлти, Москва
Интеллигентное решение вопроса.
Фирма: Риэлтерская компания НДВ — Недвижимость для Вас, Москва
Недвижимость — устойчивость вашего положения.
Фирма: Риэлтерская компания Московские огни
Мы не играем в кубики. Мы занимаемся недвижимостью.
Фирма: Агентство недвижимости Домовой, Москва
Для покоряющих мир.
Фирма: Компания Новое качество, Москва
Двигаем недвижимое.
Фирма: Юридическая компания Амант, Краснодар
Подвижное предложение недвижимости.
Фирма: Акрус-недвижимость, риэлтерская группа, Москва
Пересвет-Инвест. Создаем новое качество жизни.
Фирма: Компания Пересвет-Инвест
Недвижимость в Сочи. Исполняем мечту. С гарантией.
Фирма: Агентство недвижимости НЕГоциант, Сочи
Коллекция лучшего.
Фирма: GUILD Group, агентство недвижимости, Москва
Основы жизненного пространства.
Фирма: GUILD Group, агентство недвижимости, Москва
Если ты искать устал, просто позвони в Квартал.
Фирма: Агентство недвижимости Квартал 2000, Москва
Мир абсолютной надежности.
Фирма: Компания Московское агентство недвижимости
Реал Сервис. Всегда на высоте.
Фирма: Агентство недвижимости Реал Сервис
Для жизни необходимы условия.
Фирма: Агентство недвижимости Миан, Москва
Общепит » Цитаты и слоганы из рекламы
Моспицца не для всех – попробуй лучшее!
Фирма: Компания МосПицца, круглосуточная доставка пиццы на дом и в офис
Кто попробует, тот полюбит!
Фирма: Galina Pizza, Москва, служба по доставке пиццы
Горячая доставка горячих блюд.
Фирма: Фирма Астория, Екатеринбург, служба доставки горячей еды
Ланч-Тайм. Отличные обеды по отличной цене.
Фирма: Компания Ланч-Тайм, доставка обедов в офисы Москвы
Мы создаем для Вас праздник.
Фирма: Ресторан выездного обслуживания “Абсолют Кейтеринг”, Москва
Мы делаем жизнь вкуснее!
Фирма: Фирма “КДП Кейтеринг”, кейтеринг и доставка обедов в офисы
Рецепт Вашего праздника.
Фирма: Компания “Мистер Кейтеринг”, банкеты, фуршеты, обеды в офис
Свидание с самим собой.
Фирма: Кофейня Идеальная чашка, Санкт-Петербург
Шоколадница. Философия сладкой жизни.
Фирма: Сеть кофеен Шоколадница, Москва
Хороший ресторан всегда на плаву!
Фирма: Плавучий ресторан New Island. Санкт-Петербург
Бульвар. Все краски Авторской кухни.
Фирма: Ресторан Бульвар, Москва
Войдите в историю
Фирма: Ресторан Красная Площадь, дом 1
Намотай на ус
Фирма: Итальянские рестораны Патио-Пицца
Сейчас мы готовим
Фирма: Ресторан Denny’s, Лас-Вегас
Жизнь — это не только работа
Фирма: Пивные рестораны Бавариус
Наше пиво стройнит
Фирма: Пивной ресторан Жигули, Москва
Большая порция вашего удовольствия
Фирма: TGI Friday`s, рестораны американской кухни
У нас всегда Пятница!
Фирма: TGI Friday`s, рестораны американской кухни
Бенихана. Аттракцион вкусов!
Фирма: Сеть японских стейк-хаусов Бенихана
Душевно и по-русски
Фирма: Ресторан традиционной русской кухни Трапезная в Кремле, Суздаль
Одежда, обувь » Цитаты и слоганы из рекламы
Serenata. Подними ему настроение
Фирма: Колготки Serenata
Колготки «Фаворит» — фаворит среди колготок
Фирма: Колготки Фаворит
Колготки Bellissima. Браво! Брависсимо!
Фирма: Колготки и чулки Bellissima
Omsa. Знает все о твоих желаниях.
Фирма: Колготки Omsa
От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
Фирма: Колготки «Omsa»
Шаг навстречу гармонии…
Фирма: Термобелье Guahoo
Сохрани свое тепло!
Фирма: Термобелье Guahoo
Примерь красоту
Фирма: Колготки Sanpellegrino Bio-Complex
Санпеллегрино. Женское преимущество.
Фирма: Колготки Санпеллигрино Sanpellegrino
Офис » Цитаты и слоганы из рекламы
Ничего лишнего. Только воздух
Фирма: Кондиционеры Hitachi
Технология комфорта
Фирма: Кондиционеры Fujitsu
Воздух, которым дышат горы
Фирма: Кондиционеры White-Westinghouse
Какой кондиционер не мечтает стать Тадираном!
Фирма: Кондиционеры Tadiran
Японские. Надежные. Бесшумные.
Фирма: Кондиционеры General
Лучшие кондиционеры для Нашего «Городка»
Фирма: Кондиционеры General (в рекламе снимались Олейников и Стоянов из передачи «Городок»)
Свежая атмосфера
Фирма: Кондиционеры Samsung G-Premium
Политическая реклама » Цитаты и слоганы из рекламы
Украина у нас одна!
Фирма: Партия Наша Украина
Народ и Партия едины
Фирма: КПСС
СПС – Сохраним Потомкам Свободу
Фирма: Партия СПС
C волками жить!
Фирма: Избирательный блок Медведь
Ничто человеческое ему не чуждо
Фирма: Предвыборная кампания Рейгана (в рекламе кандидат в президенты обнимает молодую девушку)
Компартия не сменила названия. Она не сменит и имени
Фирма: КПРФ
Жители Колымы должны жить, а не выживать
Фирма: Выборы губернатора Магаданской области
Мы за бедных, мы за русских
Фирма: ЛДПР
Продукты питания » Цитаты и слоганы из рекламы
Skittles. Радуга фруктовых ароматов.
Фирма: Драже Skittles
Tic Tac. Изобилие свежести всего в двух калориях!
Фирма: Освежающее драже Tic Tac
Love Kiss. Секрет долгих поцелуев.
Фирма: Освежающее дыхание драже Love Kiss
Eclipse. Уверен в дыхании — уверен в себе!
Фирма: Мятное драже и жевательная резинка Eclipse
Уверен в свежести дыхания — уверен в себе!
Фирма: Мятное драже и жевательная резинка Eclipse
Савинов. Карамельная страна.
Фирма: Карамель “Савинов”
А ты созрел для Бон Пари?
Фирма: Леденцы Бон Пари
Красивые зубы без ума от Dirol Drops.
Фирма: Освежающие леденцы Dirol Drops без сахара
Разное » Цитаты и слоганы из рекламы
Город баскетБОЛЕН!
Фирма: Мировая лига ФИБА-2004
экономика свежести
Фирма: Компания Экспохолод — магазиностроение
Положи на футбол, поставь на лошадь
Фирма: Конноспротивный тотализатор TATTO
Вековые традиции — современные технологии
Фирма: РГГУ
РГГУ — это умное пространство
Фирма: РГГУ
РГГУ — образование средствами искусства
Фирма: РГГУ
Saving-good — безопасность и уют!
Фирма: Saving-good (интерьер и безопасность помещений)
Классический университет – классический выбор.
Фирма: Ульяновский государственный университет
Рискни стать умным!
Фирма: СамГУ (Самарский Государственный Университет)
Знания – для себя, достижения – для Отечества!
Фирма: ИрГТУ (Иркутский государственный технический университет)
Мы готовим профессионалов!
Фирма: МИПП (Московский Институт Предпринимательства и Права)
Рекламные, PR- и маркетинговые агентства » Цитаты и слоганы из рекламы
Маркетинг для победителей.
Фирма: Маркетинговое агентство «Шесть наполеонов», Москва
Приведем за руку новых клиентов
Фирма: Институт прямого маркетинга
Нацелим на успех…
Фирма: «Аналитический центр», Ярославль
Большой ассортимент свежих клиентов
Фирма: «Big Direct Marketing», Москва
Вместе мы можем больше!
Фирма: Некоммерческое партнерство Гильдия маркетологов
Мы превращаем посетителей в покупателей
Фирма: Студия интернет-маркетинга I-Market.ru
Продавать — это тоже искусство
Фирма: Компания Marketing Solutions, Донецк
Ваш товар — наши решения — ваша прибыль
Фирма: Компания Marketing Solutions, Донецк
… чтобы люди покупали
Фирма: «Старт Маркетинг», Тамбов
Слоган для рекламы витаминов
Все что Вы хотели знать о рекламе лекарственных препаратов в Интернете
Рекламные слоганы для лекарственных препаратов, средств для гигиены, косметики и медицинских услуг
Теоретические принципы написания рекламного слогана
Только изучив целевую аудиторию, суть рекламной компании, можно создать для нее действительно работающий рекламный слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампаний, рекламного креатива, рекламных слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.
Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный рекламный слоган. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что «качественная мебель для элиты» будет стоить дороже, чем «мебель, которая узнает своего хозяина», и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Если же надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить «новый фэйри» с «обычным чистящим порошком» — противопоставление дает очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной PR-акции, то тут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию. Не надо предлагать диск «Спрайт: охота» тем, кому не спится, потому что он не «заплатил налоги».
Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:
- Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)
- Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи. )
- Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)
- Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)
- Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации. (Разные рекламные слоганы по разному работают в системе с визуальным рядом целой рекламной кампании)).
Определение ключевых слов рекламного слогана
Содержательная часть рекламного слогана: вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения.
Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган: вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью.
Подбор размера рекламного слогана — количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка. )
Выбор нужной формы рекламного слогана
Нужны ли в рекламном слогане психологические приемы?
Будет ли акцент на художественные приемы? Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы
Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?
Насколько «сильные» слова, образы будут интегрально яркими?
Адаптация рекламного слогана к рекламной кампании
Интеграция рекламного слогана с визуальной концепцией (единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы))
Тестирование эффективности: на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы.
Практические принципы написания рекламного слогана
Точность
Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.
Краткость — сестра
Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете.
It’s a Sony.
Intel Inside.
Простота спасет Вас
Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность.
Все и сразу! (МТС-Джинс)
С нами удобно. (Билайн)
Оригинальность
Ассоциативность — необходимая способность каждого копирайтера — чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны. Но есть одно «но». Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола — через некоторое время это становится нормой.
«Мы продаем друзей» — iRu
«Сдесь заедаешь обо всем» — реклама ресторана
«Не тормози — сникерсни.» (сейчас звучит привычно, а раньше?)
Рифма
Очень важна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.
«Есть идея — есть Икея.»
«Есть приметы — есть предметы.»
Запоминаемость
Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем креативнее.
Вектрум, витамины для взрослых и детей
Слоган для витаминов: Вектрум. Вектор вашего здоровья!
Витаминный комплекс Алвитил
Слоган для рекламы: Алвитил. Формула чистых витаминов.
Селмевит, мультивитаминный комплекс с селеном
Рекламный слоган: Селмевит. Любое дело по плечу!
Витамины Лайнуса Поллинга (Dr. Linus Pauling Premium Vitamins) — Irwin Naturals
Слоган: Витамины моего успеха (реклама с Кристиной Орбакайте)
Поливитамины Сана-Сол
Cлоганы: Нужны как солнце.
Солнечный мир здоровья! Сана-Сол.
Дуовит (KRKA), витамины и минералы
Слоганы: Дуовит. Ты можешь больше, чем ты думаешь.
Здоровье в красном и синем (отыгрываются цвета упаковки)
АлфаВит, витаминно-минеральный комплекс
Девиз: АлфаВит. Пейте витамины грамотно (в течение суток следует принимать три таблетки: белую, синюю, красную, в каждой из которых — только совместимые элементы)
Супрадин, растворимые поливитамины
Слоган: Супрадин. Энергия для полноценной жизни.
Мультивитамины Компливит (Уфимский витаминный завод)
Слоганы: Здоровая мама, здоровый малыш! (Компливит «Мама», для беременных и кормящих женщин)
Здоровье на отлично! (Компливит-Актив для школьников)
Витамины Centrum (Центрум)
Слоган в рекламе: Centrum. Нацелен на здоровье.
Витамины Витрум — Vitrum
Cлоган: Быть красивой легко (реклама Витрум Бьюти)
Витамины Мультитабс (Multi-tabs)
Лозунг: Multi-tabs. Вкусный элемент питания Вашего ребенка.
Препарат Кальций Д3 Никомед (Calcium D3 Nycomed)
Слоган: Основной элемент красоты.
Пиковит, витамины и минералы для детей
Слоганы: Пиковит. Простой секрет детских маленьких побед.
Витамины и минералы для успеха ваших детей.
Геримакс, витамины и микроэлементы с женьшенем
Девиз: Геримакс. Для активной жизни!
Геримакс энерджи, витаминно-минеральный препарат
Слоган в рекламе: Энергия удачного дня!
Мультивитамины Берокка
Рекламный слоган: Берокка. Приведите нервы в порядок.
Информация, представленная на данном сайте, не должна использоваться для самостоятельной диагностики и лечения и не может служить заменой очной консультации врача.
Есть противопоказания. Проконсультируйся с врачом
Примеры рекламных слоганов. Ваша импровизация!
Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов ?
Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Иногда популярное изречение может натолкнуть творческого автора на интересную мысль, дать намек, посыл для собственного уникального замысла.
Чтобы сразу поймать в интернете крупного заказчика и хорошо зарабатывать копирайтингом , стоит выбирать заказы на тексты коммерческого направления. Сегодня продаются по выгодной цене: PR-статьи, продающие тексты и сайты-одностраничники (Landing Page)и всевозможные коммерческие предложения .
Примеры рекламных слоганов для разных целей.
- продвижение товара
- привлечение клиентов
- повышение продаж
- презентации компании
- фирменные лозунги, корпоративные мотивирующие речевки, слоганы, девизы и пр.
Слоган — мощный инструмент рекламного копирайтинга и современного маркетинга. Умение составлять эффективные «продающие» фразы — особое искусство, которое сразу возвышает обычного копирайтера до уровня профессионала.
Это уникальная ручная работа креативного мастера, которая требует не только рождения красивых и прибыльных идей. Такие тексты дают хорошую денежную отдачу. И компании заказчику, и кропотливому копирайтеру.
Обратите внимание! Это только статья с несколькими примерами. Если хотите получить профессиональные знания и официальный сертификат, подтверждающий вашу квалификацию, записывайтесь на уроки Школы копирайтинга .
Когда-то современное понятие «слоган» пришло к нам из языка древних галлов, живших еще до римской эпохи. Буквально оно означало боевой клич, призыв, важное сообщение. С конца XVII века понятие возродилось, его успешно стали применять, как инструмент рекламы.
Слоган — должен вызывать психологический посыл, стимулировать подсознательные желания клиентов, партнеров, конкурентов и покупателей.
Примеры рекламных слоганов — основные техники.
Ч ем мощнее получился отклик клиентов компании-заказчика, тем более эффективна была работа копирайтера.
Читать любят не все, а многим просто некогда, поэтому первое условие эффективного слогана – его лаконичность и удобство чтения (произношения). Чем меньше сложных слов, тем быстрее доходит восприятие смысла.
Примеры лаконичных рекламных слоганов:
Только лучшее. (Одежда FrancescoDonni)
Просто гениально (автомобиль Skoda)
Естественно AVENT (товары для малышей и мам)
Управляй мечтой! (автоконцерн Toyota)
- Рифмы, оксюмороны, созвучия, игра слов
Эти рычаги применяют для легкого запоминания информации. Полезно подключить юмор, метафоры, иронию. Важно найти слова, которые привлекут внимание и вызовут сильные эмоции (страх, негодование, счастье, предвкушение, удовлетворение, избавление, наслаждение, вдохновение, надежда и т.п.).
Примеры знаменитых рекламных слоганов:
Вольному – «Volvo» (омонимы – созвучные слова, легкая запоминаемость)
Каждой паре по паре. Salamander («пара» вызывает романтические чувства, дублированные слова быстрее запоминаются)
Nuts– заряжай мозги (юмор, посыл к здоровью)
Мойте воду перед едой! Brita (созвучность с известной пословицей, метафора, юмор).
Если в рекламе есть число – оно бросается в глаза в первую очередь. Наличие любого цифрового значения в призыве или заголовке будоражит страсти, расширяет воображение покупателя. Ограничения времени или товара (dedline) также вызывает повышенный интерес.
Примеры слоганов с числовыми значениями:
Ренни. 5 минут и никакой изжоги! (быстро)
Сегодня – дешевле, чем завтра! (страх опоздать, мечта сэкономить)
Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group (приятно и надолго)
Тройная защита для всей семьи. Аквафреш (мощность воздействия)
8 дверей по цене 4-х! Автомобиль Лада в Германии (чувство приятной экономии)
10 лет успеха — гарантия надежности (солидная дата достижений)
Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus (безграничное количество).
Любой вопрос в статье, вызывает у читателя чувство любопытства и желание узнать ответ. Вопрос может оставлять недосказанность, интригу, намек на продолжение. Противоречивые понятия тоже обращают на себя внимание читателя (все гениальное — просто).
Примеры слоганов с вопросами и противоречиями:
Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Порошок Tide)
Кто идет за Клинским? (Пиво)
Снежная королева. А Вы где одеваетесь?
Считаешь, что у меня нет вкуса? (Winston)
Легкая победа над трудным жиром (Fairy) – противоречие фраз
Всегда эффективны слова, которые ассоциируются с приятным вкусом, запахом, с красивым телом, одеждой, окружением. Нежные ощущения и предвкушение обладания чем-то особенным расслабляет бдительность покупателя, выбрасывая в мозг порции серотонина – гормона радости и счастья.
Примеры рекламных слоганов для удовольствия:
Марс. Все будет в шоколаде! (конфеты Mars)
Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны! (косметика L’Oreal)
Купи себе немного ОЛБИ (акции торгового дома OLBI)
Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин (косметический бренд Maybeline)
Удовольствие без промедления! (автомобиль Nissan Almera).
- Извлечение пользы, решение проблемы
В рекламе популярны выражения и фразы, которые обещают клиенту что-нибудь полезное — для здоровья, благополучия, комфорта, счастья, воспитания детей, улучшения условий работы, для быстрого обучения, получения и приобретения.
Примеры полезных рекламных слоганов:
Микроволновая печь. Витамины остаются (Panasonic)
Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить! (Kinder Surprise)
Песня болезни будет недолгой. Доктор Мом (микстуры)
Пиносол. Чихать на насморк! (капли Pinosol)
Выигрыш за явным преимуществом. (автомобиль Audi).
Кроме вышеперечисленных слоганов для рекламы, существует еще масса мировых примеров, способных мгновенно вызвать страсть и мотивацию к решительным действиям.
Перефразируйте уже написанное до нас, вложите свой смысл, юмор, изюминку и читатель обязательно проявит к вашей информации здоровый потребительский интерес!
Для тех, кому важен профессиональный статус и новый уровень доходов, открыт доступ в Школу копирайтинга . Присоединяйтесь!
Вы получите навыки создания текстов любого жанра и научитесь зарабатывать по-настоящему!
Поделитесь этой новостью в социальных сетях:
«Что-то для каждой дырки»: 15 ужасных рекламных слоганов и баннеров
Когда креатив заходит слишком далеко.
Чтобы промо-кампания не превратилась в антирекламу своего же продукта, важно продумать всё буквально до мелочей. Слоган не должен никого задевать, а баннер — вызывать негативные эмоции. Вот 15 примеров того, как рекламу делать не стоит.
1. Реклама бренда солнцезащитных очков: «Сидящие на лицах с 2001 года».
2. Реклама пылесоса: «Ничто так не сосет, как Electrolux».
3. «Удачи» — рекламный слоган Узбекских авиалиний. Доверия не внушает.
4. Пирсинг и ювелирные украшения: «Что-то для каждой дырки».
5. «Лучшие вещи в жизни приходят в целлофане» — несмешное промо целлофана от компании DuPont.
6. «Пиво, которое пило бы пиво» — что хотели донести авторы?
7. «Удивительно, что вы можете сделать с двумя пальцами и большим пальцем». Нет, это не реклама пилорамы, речь про боулинг.
8. «Если у нас нет свежего воздуха, по крайней мере, у нас могут быть свежие кексы» — не очень позитивная реклама от сети магазинов 7-Eleven.
9. «Потому что нет причин» — слоган для французского ликёра Chambord. Вероятно, подразумевалось, что вам не нужно искать повод.
10. «Белое — это чистота» — скандальный слоган в рекламной кампании дезодоранта Nivea, который не оставляет следов на белом. Промо оценили только ультраправые активисты.
11. «Откройте свою дырку для закусок». Без комментариев.
12. Безалкогольный газированный напиток Dr. Pepper Ten почему-то «не для женщин».
13. «Подходите к женщинам, как к диким животным, с осторожностью и успокаивающим голосом». Причём тут пиво Dos Equis, не совсем понятно.
14. «Вы бы отказались от этого (геймпад) для этого (соска)?». Рекламный баннер, пропагандирующий безопасный секс.
15. «Чем больше вы с ним играете, тем сложнее остановиться». Речь про геймпад для приставки Sega. Судя по иллюстрации, двусмысленность задумывалась изначально.
Слоганы для привлечения клиентов: учимся у великих, создаем свое
Вопросы, рассмотренные в материале:
- Когда слоганы начали использовать в рекламных целях
- Где искать вдохновение для создания слоганов, привлекающих клиентов
- Как создать слоган, который привлечет толпы клиентов
- Какие слоганы привлекают клиентов для крупных компаний
- Чего делать нельзя при создании слоганов
Казалось бы, что может быть проще, чем придумать рекламный слоган. Однако на деле соединить несколько слов в запоминающуюся фразу, передающую самую суть продукта и убеждающую его приобрести, очень сложно. Для этого необходим нестандартный взгляд на вещи, умение выделить главное и чувствовать силу воздействия слов. Поговорим о том, что такое успешные слоганы для привлечения клиентов и от чего зависит их эффективность.
Когда слоганы начали использовать для привлечения клиентов
Если любого из нас попросить навскидку назвать несколько слоганов, с наибольшей долей вероятности в их числе будут вот эти:
Что именно делает их такими запоминающимися?
В этих слоганах есть все необходимые компоненты, соединяющее в одно послание имя компании, ее историю и легенду. В них чувствуется достоинство, осознание собственной значимости и спокойная убедительность.
Поначалу американские рекламщики пользовались именно этим термином, так на шотландском назывался боевой клич. По сути, функции лозунга, призывающего подняться на борьбу с врагом, и слогана, который мотивирует купить продукт, совпадают лишь в одном. Это краткая емкая фраза, понятная большому количеству людей и не требующая дополнительных пояснений. Самые удачные из них имеют сильный эмоциональный подтекст, не позволяющий оставаться в стороне.
Сегодня для обозначения слогана рекламщики используют другие термины: в США – tagline, в Великобритании – endline, немцы говорят claims, а французы – signatures.
Считается, что первые слоганы возникли по необходимости. В середине XIX века газеты еще не располагали большим объемом печатной площади, поэтому каждому, желавшему поместить в ней объявление, выделялось на более трех строк. Некоторые просто указывали свой товар и название фирмы, а более креативные бизнесмены искали нестандартные пути привлечения внимания читателей. Компания Pears Transparent Soap решила использовать в отведенном ей газетой месте одну и ту же фразу: Have you used Pears today? («Вы пользовались сегодня мылом Пирс?»). Встречая эти слова в каждом новом выпуске, читатель запоминал название фирмы и, не задумываясь, покупал именно Pears.
Повторяющиеся фразы использовались и другими владельцами бизнеса, желавшими продвинуть свой товар. Выделение слогана в самостоятельную рекламную единицу пришлось на 90-е годы XIX века. Запоминающиеся фразы стали придумывать компании, в то время только начинавшие свой путь, – Kodak, Procter and Gamble, Gillet.
За более чем столетнюю историю слоган превратился из краткого призыва купить конкретный товар в девиз бренда, используемый повсеместно. Он уже не информирует, а является частью имиджа компании, неотъемлемым элементом ее стиля. Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой.
Рекламные лозунги прошли долгий путь развития, и, как в любом деле, весомый вклад в формирование слогана в его современном виде внесли люди, которые мыслили нестандартно, креативно подходили к вопросу создания «цепляющих» фраз. Одним из признанных мастеров по праву считается Дэвид Огилви. Получив заказ на слоган от компании Rolls-Royce, он долго изучал характеристики машин, искал такую особенность, которая бы выделила эти автомобили среди других, и в конце концов сделал ставку на бесшумность. Благодаря придуманному Огилви лозунгу: «На скорости в 60 миль/час самый сильный шум в новом «Роллс-Ройсе» производят установленные в нем электрические часы», компания в два раза увеличила продажи в Штатах.
Идеальный слоган нельзя создать, не погрузившись полностью в продукт, не изучив досконально его свойства и рыночное окружение. Созданию короткой фразы часто предшествуют недели наполнения собственного подсознания всей информацией, которая может пригодиться для рождения эффективного рекламного лозунга. Альберт Ласкер, еще один гуру маркетинга, считал, что если сердце копирайтера замерло от восторга, значит, ему пришла в голову гениальная идея.
Виды слоганов для привлечения клиентов и принципы их построения
Уникальность слогана в том, что в нескольких словах заключены имидж и стратегия развития компании. Рекламные лозунги могут выполнять различные функции:
- продвигать бренд и товары;
- привлекать новых клиентов;
- повышать уровень продаж;
- объединять членов коллектива.
В основу классификации слоганов положен принцип их формирования. Выделяют несколько основных типов:
- Лозунги с наименованием бренда: «Есть идея. Есть IKEA!». Для большего убеждения применяются ссылки на мнение профессионалов: «Colgate Total. Выбор стоматологов».
- Отражают вид деятельности: «Блог в помощь!» (созвучно с «Бог в помощь!»).
- Рассказывают о назначении товара: «Освежает воздух, освежает эмоции».
- Подчеркивают высокое качество исходных компонентов: «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).
- Предлагают эффективное решение проблемы. Пример из истории: рекламный лозунг «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут» не отличается особой благозвучностью, но содержит легко запоминающийся факт.
Хороший слоган для привлечения клиентов должен буквально врезаться в память. Чтобы добиться этого, используются различные приемы:
- Сочетание несочетаемого – такие фразы всегда привлекают внимание. Пример: «Деньги – национальное башкирское украшение» (Башкредитбанк).
- Мимикрия – строятся на подражании широко известным высказываниям. Пример: слоган «Мойте воду перед едой! Brita» (фильтры для воды) юмористически обыгрывает знакомую с детства фразу.
- Противопоставления – используют заявления, противоречащие общепринятым убеждениям. Пример: «Стирка – не женское дело!» (стиральные машины).
- Название продукта вписывается в одно из слов рекламной фразы. Пример: «ОтЧАЯнная бодрость!» (чай «Бодрость»).
- Акцент на низкой стоимости. Например: «Автомобиль по цене велосипеда!».
- Завуалированный подтекст, интригующее использование игры слов, которое привлекает внимание, а после раскрытия заставляет улыбнуться. Пример: «Заведи любимую» (о машине).
- Лозунги, призывы – прямая мотивация к действию – тоже применяются очень часто. Пример: «Подкупаем случай!» (Страховая компания «Гута-Страхование»).
Секрет любого удачного слогана для привлечения клиентов в том, что он рассчитан не на рациональное восприятие, а адресован подсознанию, апеллирует к эмоциям. В памяти людей надолго задерживаются те рекламные фразы, которые вызывают нужные ассоциации, настраивают на позитивное восприятие бренда.
- Наиболее успешными считаются слоганы, создающие хорошее настроение, основанные на изящном юморе и вызывающие положительные эмоции.
- Людям очень нравится, когда им обещают гарантированное избавление от проблем: «Невозможное возможно».
- Радует и возможность хоть на короткое время отвлечься от повседневности и получить удовольствие: «Сделай паузу – скушай Twix!».
- Возможность ощутить причастность к избранному обществу: «Прикосновение к роскоши».
- Некоторые слоганы играют на человеческом стремлении быть значимее всех, обладать уникальными вещами. Пример: «Или лучшее, или ничего».
- Часто авторы рекламных лозунгов призывают приобрести продукт, чтобы не прослыть скупым: «Любишь? Подари!».
- Фразы, поддерживающие честолюбивые помыслы и желание жить лучше окружающих: «Флоранс». Вызывая зависть» (коттеджный поселок).
Где черпать вдохновение для создания слоганов, привлекающих клиентов
Чтобы стать автором гениального рекламного лозунга, который запомнят миллионы клиентов, для начала стоит руководствоваться пятью принципами:
- Ощущение чувства приятного шока от прямого попадания в цель.
- Понимание, что это гораздо лучше, чем вы планировали сделать.
- Отсутствие аналогичных идей в истории рекламы.
- Полное соответствие стратегии компании.
- Сохранение актуальности слогана на ближайшие 20–30 лет.
Соблюдение всех этих условий гарантирует, что рекламный призыв будет удивляющим, запоминающимся, бьющим в цель. Однако приходится констатировать, что удается это очень немногим. В последнее время слоганы все чаще повторяются, не вызывая стойкой ассоциации с конкретным брендом. Одна и та же фраза может использоваться маркетологами, продвигающими недвижимость, косметику и детское питание.
Широко известна история, когда к молодому Пушкину, находившемуся в то время в южной ссылке в довольно бедственном положении, обратился со странной просьбой торговец ваксой. Он предложил бедному поэту 50 рублей за возможность использовать для рекламы своего товара часть строки из «Бахчисарайского фонтана» – «яснее дня, темнее ночи». В поэме так описывались глаза девушки, но предприимчивый продавец сразу понял, что эти слова идеально подходят и для ваксы, после которой обувь становится черной и блестящей.
Современным маркетологам также можно посоветовать использовать сокровища мировой литературы как источник вдохновения при создании слоганов.
Изучение афоризмов тоже поможет понять, как устроена короткая фраза, мотивирующая на действие. Для копирайтера такие сборники могут стать кладезем полезных идей, в высказываниях великих людей несложно почерпнуть примеры того, как несколько удачно соединенных слов становятся концентрацией глубокой мысли.
Не меньшие возможности предоставляет и народное творчество. В поговорках и пословицах собрана мудрость поколений, а при креативном подходе к их использованию можно получить готовые рекламные призывы. Так, «Береженого Бог бережет» подойдет для продвижения различных средств защиты, от строительных касок до презервативов.
«Храбрым море по колено» вполне применимо к экстремальным туристическим сплавам по сибирским рекам.
Неплохие результаты можно получить, если немного видоизменить устойчивые выражения: «Бери от жизни все вкусное», «Красота не требует жертв», «Галина Бланка» – любовь с первой ложки», «Возвращаться – хорошая примета».
Благодатный источник вдохновения – восточная философия и поэзия. Умение японских и китайских авторов кратко и емко формулировать глубокие мысли пригодится тем, кто хочет достичь мастерства в создании рекламных лозунгов. Общий уровень культуры, начитанность, широкая эрудиция, достаточная осведомленность в самых разных сферах жизни – все это необходимо для профессионального роста копирайтера.
Какие слова и фразы лучше использовать в слоганах для привлечения клиентов
Слова для создания слоганов подбираются в зависимости от рекламируемого продукта. Главное правило – делать акцент не на отличительных свойствах товара, а моделировать те ощущения, которые он создаст у потребителя:
- женщинам предлагают купить не средство с ретинолом и гиалуроновой кислотой, а молодость, шарм и обаяние;
- недорогие бренды одежды призывают покупателя быть экономными, тратить деньги разумно;
- для салонов, предлагающих элитные марки, актуальны слова «престижный», «статусный»;
- агентства недвижимости продают своим клиентам не квартиры и дома, а «комфорт», «тепло», «уют»;
- продуктовые ретейлеры считают правильным делать упор на свежести, доступности и экологичности своих товаров;
- застройщики продают не бетонные сооружения, а «высокое качество» и «надежность»;
- для клиентов юридических компаний главными показателями считаются конфиденциальность и гарантированность результата;
- автосервисы обещают клиентам безопасность, надежность и отсутствие проблем.
Среди маркетологов устоялась традиция приписывать магические свойства отдельным словам, которые положительно влияют на рост продаж рекламируемого продукта. В их числе:
- вы,
- интимный,
- деньги,
- бесплатный,
- исключительный,
- обнаруженный,
- внутри,
- власть,
- открытие,
- мастер,
- новый,
- сила,
- надежный,
- невероятный,
- доказанный,
- научный,
- частный,
- секрет,
- наличные,
- раскрытый,
- откройте,
- шокирующий,
- спрятанный,
- прорыв,
- секс.
Наличие этих слов в продающих текстах повышает процент потенциальных клиентов, дочитывающих статьи до конца. Без них не обходятся слоганы, вошедшие в золотой фонд рекламы.
Объясняется это волшебный эффект особым притяжением, которое свойственно перечисленным выше существительным и прилагательным. Однако для придания динамики в слогане должны быть глаголы – с ними проще добиться побуждения к действию. Чаще других копирайтеры используют для привлечения клиентов слова из следующего списка:
Подсознательно люди всегда готовы подчиняться, когда им уверенно и убедительно говорят, что требуется сделать. Эта особенность используется и на кнопках landing page: увидев слова «Подпишись!», «Закажи звонок!», «Оставь имейл!», многие, как под гипнозом, реагируют на эти призывы.
Как придумать слоган, который привлечет толпы клиентов
Лучшие слоганы часто рождаются случайно, их создание нельзя строго регламентировать, от автора требуется креативный взгляд на действительность, талант выделять суть вещей и концентрировать ее в короткой фразе. Но чуду появления на свет слогана, который вскоре узнают и запомнят миллионы людей, практически всегда предшествует кропотливая подготовительная работа.
Прежде всего, автор должен с головой погрузиться в продукт, узнать все о его характеристиках и месте на рынке. Затем формулируется цель продвижения: повысить узнаваемость, увеличить продажи, привлечь покупателей из другого сегмента. Далее выявляется, на кого главным образом должна воздействовать реклама, ведь целевая аудитория во многом определяет и лексику, которая будет задействована в слогане, и его размер. Идет подбор художественных приемов, которые лучше всего помогут донести до покупателей преимущества товара.
Базовые принципы создания рекламного лозунга:
- Краткость. Хороший слоган для привлечения клиентов не может быть длинным, человеку сложно запомнить более 10 слов. В идеале надо уместить посыл в несколько слов – от 2 до 7. Примеры: «Только лучшее», «Управляй мечтой!».
- Эмоциональность. Слоган должен напоминать сжатую пружину: масса энергии, сконцентрированной в небольшой фразе.
- Запоминаемость. Не секрет, что быстрее всего отпечатываются в памяти ритмичные и зарифмованные предложения («Ваша киска купила бы Whiskas»). Хорошо работает аллитерация – повторение похожих звуков («Чистота – чисто «Тайд») или одинаковых слов («Легко покупаем – легко продаем»).
- Простота. Никаких сложных терминов, слоган должен быть понятен всем, вне зависимости от уровня образования и сферы деятельности.
- Смысловая нагрузка. Слова должны вызывать у человека точный образ, который впоследствии будет возникать каждый раз, когда он слышит слоган. Пример: «Формула сна» (продажа кроватей).
- Убедительность. Лозунг должен призывать совершить конкретные действия, абстрактные понятия лучше сократить до минимума.
- Уникальность. Это, пожалуй, наиболее ценная черта слогана. Создать фразу, не похожую на всё, что уже использовалось ранее, очень сложно. Оригинальные решения неизменно вызывают волну подражаний, и бренду приходится искать новый, еще более удачный, вариант.
- Направленность на потребителя. Клиент хочет знать, как продукт поможет лично ему, от каких проблем поможет избавиться, как упростит и украсит его жизнь.
- Попадание в тренд. Актуальные общественные события, нашумевшие новости или популярное интернет-движение могут лечь в основу создания модного и запоминающегося слогана.
- Цифровая конкретика. Точные числа убеждают лучше абстрактных слов: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!».
- Вовлечение в диалог. Слоган в форме вопроса призывает задуматься и совершить ответное действие. Пример: «А вы где одеваетесь?» (магазин одежды).
- Эмоциональность обращения подчеркивается восклицательным знаком: «Достаточно одной секунды!» (клей «Секунда»), «Поможем набрать обороты!».
Каждому слогану для привлечения клиентов присуща собственная эмоциональная окраска, сравнимая с пульсом человека. Сердцебиение может варьировать от еле заметного до сильно учащенного. Рекламная фраза тоже воспринимается либо спокойно, либо вызывает шквал эмоций.
Интонация слогана очень важна для:
- восприятия товара и целого бренда;
- создания подходящей атмосферы;
- запоминания бренда.
Посмотрим на рекламные лозунги гигантов автопрома. Их объединяет стремление подчеркнуть важнейшие критерии продукта этой отрасли – безопасность, комфорт, надежность:
- Ford Excursion. Символ вашего превосходства.
- Стремление к совершенству.
- Управляй мечтой.
- Nissan Almera. Удовольствие без промедления.
Чтобы придать слогану большую динамику, сделать акцент на особых характеристиках автомобиля, используются интонационные скачки:
- Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце).
- Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка).
На интонацию влияют и те ассоциации, которые копирайтеры хотят вызвать у потребителя. Есть нейтральные слоганы, а есть те, которые подчеркивают активный стиль жизни, диктуемый производителем товара.
- Сделай паузу — скушай Twix.
- Бери от жизни все.
- Не тормози – сникерсни!
- Есть перерыв? Есть Kit Kat!
По структуре слоганы можно разделить на несколько типов:
- Монолитные слоганы. В них включено название компании или товара, нередко употребляются созвучные слова: «Ваша киска купила бы Вискас».
- Слоганы-стыки. Рекламный лозунг присоединен к наименованию бренда: «Audi. Превосходство высоких технологий».
- «Развязанные» слоганы. В большинстве случаев в них заключена основная идея продукта компании: «Ты лучше!» (МТС).
Слоганом может стать только фраза, содержащая какую-либо «цеплялку» – то, что не дает пройти мимо, обращает внимание и заставляет запомнить. Такой эффект достигается разными путями:
1. Простота слогана. Обычные слова, передающие понятную мысль. Примеры слоганов:
- Для жизни.
- Просто гениально.
- Ты – лучше! (МТС).
- В ритме Vogue.
- Francesco Donni. Только лучшее.
2. Игра слов. Рифма, созвучие, легко читаемый подтекст. Примеры слоганов:
- Ваш Citi никогда не спит.
- Вольному — Volvo.
- «Ярпиво». Больше позитива.
- «Миф». Чисто идеально и цена реальна.
- От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки.
- Каждой паре по паре.
3. Вкус и насыщенность. Желание окружать себя красивыми вещами и положительными эмоциями близко каждому человеку, и авторы слоганов нередко играют на этом, создавая целостные и наполненные смыслом фразы. Примеры слоганов:
- «Рафаэлло». Вместо тысячи слов.
- Гармония, созданная руками.
- Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом.
- Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
- L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир.
4. Юмор, ирония или сарказм. Слоганы, вызывающие улыбку и поднимающие настроение, ценны тем, что раз и навсегда формируют положительные ассоциации с рекламируемым продуктом. Примеры слоганов:
- Мы научили мир копировать.
- Все будет в шоколаде.
- Иногда лучше жевать, чем говорить.
- George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет.
- Водка «Исток». «Когда я вернусь…»
- У нас нет постоянных читателей (газета вакансий).
5. Обращение и призыв. Создают эффект личного общения с клиентом, содержат местоимения или подходящие формы глаголов. Примеры слоганов:
- «Старый лекарь». Мы заботимся о вашем здоровье.
- «Ренессанс Страхование». Цени достигнутое.
- L`Oreal. Париж. Ведь вы этого достойны.
- Опыт профессионалов для ваших волос.
- Заряжай мозги.
6. Контраст и противоречия. Такие фразы создаются авторами, тонко чувствующими язык и умело использующими его возможности. Противопоставления, метафоры, эпитеты помогают им добиться уникального эффекта притягательности. Примеры слоганов:
- Отличный ноутбук для российских дорог.
- Легкая победа над самым трудным жиром.
- Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
- Не дай себе засохнуть.
- «Доктор Мом». Песня болезни будет недолгой.
7. Вопросы. Риторические, иронические, вызывающие на диалог – в любом случае они не остаются незамеченными, рождают у клиентов желание соглашаться или спорить. Примеры слоганов:
- Кто идет за «Клинским»?
- Скажешь, у меня нет вкуса? (Winston)
- Нужна ли реклама совершенству? (BMW)
- «Снежная Королева». А вы где одеваетесь?
8. Убеждение и цифры. Такие слоганы создают авторитет бренда, подкрепляют рекламное заявление точными данными. Они воспринимаются клиентами как аксиома, вызывают доверие. Примеры слоганов:
- Тройная защита для всей семьи.
- «36,6» – 366 дней в году.
- «Уникомбанк». Мы не играем в пирамиды.
- Банк «Ренессанс Капитал». Нам доверяют свои желания.
- «Ренни». 5 минут и никакой изжоги.
Процесс рождения удачного слогана для привлечения клиентов бывает долгим и мучительным, требует слаженной работы всех участников команды – маркетологов, копирайтеров, рекламистов. Ради одной короткой фразы им приходится перебрать тысячи вариантов, пока не удастся найти единственно верное решение. Цель можно считать достигнутой, когда продолжить начатую фразу, не задумываясь, может каждый прохожий.
Рекламные слоганы для привлечения клиентов: 10 гениальных примеров
Цель маркетингового воздействия на клиента – привести его к желанию купить продукт, убедить в необходимости выбрать из целого ряда аналогов именно тот, который продвигается в данный момент. Такое «озарение» называют потребительским инсайтом. Слоганы, которые принесли компаниям наибольший успех, основаны именно на инсайтах. Работают удачные лозунги по-разному: либо они полностью совпадают с желаниями клиента, либо заставляют его увидеть товар совершенно с другой стороны.
- Придумайте нестандартное использование продукта
Snickers долгое время ассоциировался у потребителей с десертом, что никак не выделяло его в череде таких же шоколадных батончиков. В компании Cordiant Communications Group решили пойти на хитрость: новая рекламная концепция «Ты не ты, когда голоден! – Не тормози, сникерсни» стала позиционировать его как калорийный перекус, помогающий утолить голод. Благодаря такому нестандартному подходу и подчеркнуто брутальным видеороликам продажи резко выросли, ведь «Сникерс» с точки зрения клиентов перестал быть детским лакомством, он стал едой для настоящих мужчин.
На протяжении всей истории существования рекламы продвижение косметических товаров было неразрывно связано с женским образом, воплощавшим действующие на тот момент каноны красоты. В Dove решили пойти от противного: не навязывать современным покупательницам подиумные стандарты, а показать очарование настоящих клиенток. Слоганы «Кампания за истинную красоту», «Рекомендовано реальными женщинами», «Протестировано на реальных формах» используются уже 15 лет, и результатом стало привлечение миллионов новых покупательниц, которым нет нужды сравнивать свое тело с рекламным эталоном.
- Удовлетворяйте потребности аудитории
Лучшие слоганы для привлечения клиентов получаются при использовании инсайта, который направлен на решение существующих проблем. Строительная компания BSFC для повышения спроса на апартаменты в жилом комплексе «Центральный» разработала рекламный лозунг «Все и сразу». Он помог определиться будущим жильцам, стоящим перед выбором, купить квартиру в центре, но без комфорта, который гарантирует элитный ЖК, или получить все эти преимущества в одном месте.
- Обозначьте конкурентные преимущества
Если у компании есть черта, выгодно отличающая ее от похожих игроков рынка, такую особенность необходимо отразить в слогане для привлечения клиентов.
Сегодня многие пиццерии гарантируют максимально быструю доставку, но несколько лет назад только сеть Domino’s Pizza использовало рекламный лозунг «Доставляем счастье за 30 минут». В то время это было важным конкурентным преимуществом, и все клиенты, знавшие слоган, выбирали именно эту сеть, чтобы получить свой ужин через полчаса.
- Охватывайте сразу несколько сегментов аудитории
Если предстоит одним ударом убить сразу несколько зайцев, то есть привлечь клиентов из разных сегментов, придется задуматься о том, какой фразой можно «зацепить» всех потенциальных потребителей. Этого проще добиться, когда в слогане заключен двойной смысл или есть игра слов.
Правила написания «Дескрипта»
Петр Осипов, сооснователь Бизнес Молодости:
«Дескрипт – понятное, в три-четыре слова, описание того, чем вы собственно занимаетесь, а также изображение товара или услуги на главной странице в видимой зоне.
Во-первых, обязательно нужно уйти от творчества. Зачастую под «Дескриптом» люди понимают слоганы, мода на которые пришла к нам с Запада. Например, «Вместе веселей» или «Устремляясь ввысь» — то есть некая эмоциональная фраза, которая, по мнению начинающих русских маркетологов, в корне изменит ситуацию с продажами. На самом деле не просто изменит, а убьет продажи на корню. Когда вы пишете на сайте «Стремясь к мечте», максимум, что вы получите, — показатель отказов 80 %. Мы предлагаем сделать проще — написать вместо «Пластиковые ворота в рай» — «Продажа пластиковых окон». Четко и по делу.
Есть набор критериев, которому должен соответствовать эффективный «Дескрипт»:
Придумывая «Дескрипт», мы должны показать человеку, что «здесь можно купить». Это можно сделать, написав на главной странице «Интернет-магазин». Подушек, компьютеров, одежды для хомячков.
Однако для некоторых товаров или услуг такая формулировка не подходит, вы же не напишете, например, «Интернет-магазин леса» или «Интернет-магазин оборудования для производства вагонов». В этом случае нам на помощь приходят слова «производство и продажа» или «поставки». Все они свидетельствуют о том, что на этом сайте можно купить.
Второй элемент «Дескрипта» — это сам товар. Очень важно назвать его понятным для обывателя языком. Если вы хотите, к примеру, написать на своем сайте «Digital-агентство» или «IT-аутсорсинг», знайте, что вы сильно рискуете.
Лучше просто написать «Настройка серверов», «Ремонт компьютеров» или «Производство строительных вагончиков». Если у вас один товар или услуга, четко и ясно изложите, что именно вы предлагаете, например, «Продажа тонометров». Если у вас большой ассортимент, назовите это понятной категорией, к примеру, «Медицинская техника» или «Строительная техника». Когда товаров менее трех, стоит перечислить их все.
И напоследок, вы должны указывать в «Дескрипте» регион вашей деятельности, продаж и доставки. К примеру, «по Москве», «по Чебоксарам», «по России». Сформулируйте четко эту фразу и расположите в самом видном месте сайта: наверху, под логотипом или в шапке.
Если вы к этому добавите удобное меню и картинки самого товара на главной странице, то показатели отказов снизятся до допустимой нормы 25–30 %. Вы перестанете терять деньги и клиентов, расширите воронку, и будет вам счастье.»
Детскому лагерю «Жемчужина России» предстояло решить именно эту задачу: стать желанным местом отдыха для подростков и убедить родителей, что их детям ничего не угрожает, они будут оздоравливаться и хорошо питаться. Слоган «Это здорово» позволяет каждой части целевой аудитории прочитать его по-своему – здоро́во или здо́рово.
- Придумайте для бренда легенду
Если нет особых преимуществ перед конкурентами, а целевая аудитория однородна, слоган для привлечения клиентов можно связать с легендой бренда.
Skittles создала рекламный лозунг «Дотянись до радуги, попробуй радугу», в основу которого положила миф о том, что конфеты делаются из радуги.
- Обозначьте в слогане ваш профиль деятельности
Увидев ваш логотип, в котором никак не отражена сфера деятельности, человек не сможет определить, интересен ли ему ваш продукт. Используйте слоган для привлечения клиента, предоставив ему информацию о направлении, в котором работает компания.
Лозунг туристической фирмы ITS «Отдых – наша работа» дает понять, что именно сюда можно обратиться для организации путешествия. Слоган «Мы создаем погоду в доме» позволит догадаться, что компания производит сплит-системы, вентиляторы и обогреватели.
С другой стороны, и фирм, где можно приобрести путевку, и заводов, изготавливающих климатическую технику, очень много, поэтому такой слоган никак не выделяет вас из массы конкурентов.
Добиться уникальности смог «Яндекс», у которого в короткой фразе зашифрована информация и о функции системы, и о ее ведущем месте среди других поисковиков.
- Используйте нейминг в слогане
Целевая аудитория гораздо чаще произносит название продукта, чем его рекламный лозунг. Задействуя в слогане нейминг, владелец бизнеса занимает более выгодное положение по сравнению с конкурентами, однако сделать это непросто.
К удачным примерам можно отнести слоган для привлечения клиентов в кафе «Ели мясо мужики». Если две ассоциации лежат на поверхности (главный продукт и сегмент аудитории), то о наличии в меню пива смогут догадаться поклонники группы «Король и шут».
- Свяжите название продукта со звучанием слогана
Фраза с ритмом и созвучными концами слов запоминается гораздо лучше. Сочетайте название компании или товар с фонетически похожим словом, и цель по привлечению клиентов можно считать достигнутой.
Слоган «Чистота. Чисто «Тайд» – пример чрезвычайно удачного решения. Procter & Gamble использовала его в 2000-х, но этот лозунг настолько въелся в подсознание потребителей, что порошок «Тайд» – первая ассоциация, которая возникает при слове «чистота».
- Сделайте название продукта/компании частью слогана
Наиболее сложным для создания считается такой вариант сочетания названия товара или производителя, при котором вместе они образуют целостную фразу.
Оконная компания «Акто» придумала слоган «Если не мы». При едином прочтении получается осмысленное выражение, но отдельно от наименования фирмы этот лозунг совершенно нельзя использовать.